Главная » Статьи » Публикации

БРЕНД ИЩЕТ ХОЗЯИНА
Эффективностью любой маркетинговой стратегии, направленной на развитие марки, является привлечение к ней внимания Потребителя (в краткосрочном периоде), и, как следствие, рост уровня продаж (в долгосрочном). Позиционирование торговой марки предназначено для повышения эффективности самих маркетинговых усилий. В комплексе, оно направлено: 
1. во-первых, на адаптацию марки к требованиям целевых сегментов рынка, 
2. а во-вторых, на ее отстройку от основных конкурентов за счет уникальности ЧЕГО-ЛИБО.
Для кратковременной памяти, на которую и ориентируется стратегия брединга, верен закон 7 плюс/минус 2: в ней может храниться ограниченный объем информации, включающий от пяти до девяти объектов. Так сознание Потребителя можно сравнить с кошельком, в который вмещается не более семи монет, независимо от того, гривенники это или полтинники…. Именно поэтому для бренда так важно, чтобы его составляющие элементы стали для "кошелька" Сознания гривенными монетами. Это возможно благодаря яркому образу, легенде, идеологии, которые сопровождают успешную торговую марку. И чем ярче и необычнее они будут, а также чем больше они будут обволакивать все то, что связано с брендом, тем сильнее это позволит Сознанию Потребителя самостоятельно без излишних дополнительных затрат воссоздать и достроить устойчивый образ торговой марки. Три кита строительства бренда - время, комплексность, последовательность. 
Природа наделила некоторых животных яркими образами и сильными характерами. Сила образов, порожденных коллективным сознанием (в данном случае имеются в виду стереотипы и установки), может стать великой в истории существования торговой марки. Животные, по древним поверьям, представляют нашу чувственную, эмоциональную часть жизни - то, на что направлена стратегия брендинга. Гербы, условные знаки, тотемы и эмблемы, пиктограммы и логотипы сопровождают человека на протяжении многих веков. Вздыбленный горячий жеребец на эмблеме Феррари или стремительный ягуар на капоте автомобиля одноименной марки - эти символы для потребителя не менее важны, чем длинный список технических характеристик автомобиля. Примерами сильных живых образов являются Ягуар, лев торговой марки Пежо, образ дикой кошки торговой марки Пума, сигаретный Верблюд. Интересное наблюдение: все компании, избравшие своим образом животное, возглавляла яркая личность руководителя, обладавшая харизмой и претензией на высокую степень духовности. 
***********************************
ВРЕЗКА 1.
peugeotЛев и его история 
Первый символ торговой марки компании "PEUGEOT FRERES" был разработан Жюстином Белезером, ювелиром и гравером из Монбельяра. В письме от 1847 г. "хорошему вкусу" художника предложили создать наилучший проект букв с тем, чтобы торговая марка могла продержаться много лет. В 1850 г., когда было предложено изображение льва, под его лапами была добавлена стрела. 
Компания приняла на рассмотрение три проекта эмблем, при помощи которых можно было бы различать три наименования продукции: 
- Лев со стрелой или без стрелы - для лучших продуктов. 
- Полумесяц - для продуктов второй категории. 
- Рука - продукты третьей категории. 
В 1932 г. изображение льва было видоизменено для соответствия рекламным и выставочным целям того времени. 
Вариации: 
Первоначально новые компании по производству автомобилей и мотоциклов продолжали использовать изображение льва, стоящего на стреле, как эмблему своей продукции. Однако, для выделения своей продукции разные компании приняли его разное графическое изображение. 
- Мотоциклетная компания приняла изображения льва в битве. 
- Автомобильная компания использовала знаменитый знак в форме щита, на котором была изображена голова льва, за которой последовал лев с герба Franche-Comte, который также присутствует на гербе Монбельяра. 
Самое последнее изображение геральдического льва было разработано в 1998 г.
"Верблюды идут!"
Брэнд Camel появился на свет в 1913 году. Основатель американской табачной компании RJR Ричард Рейнольдс, до тех пор производивший трубочный табак, задумал выпускать сигареты, которые как раз входили в моду. Возможно, обратиться к восточным мотивам его заставил успех марки табака Prince Albert. Рейнольдс купил малоизвестную марку Red Kamel и превратил ее в Camel, что в переводе с английского означает "верблюд". 
Camel - единственные сигареты с мировым именем, обыгрывающие название животного. Это давало RJR возможность использовать оригинальные маркетинговые ходы. Продвижением марки в начале века занималось рекламное агентство N.W.Ayer. За три дня перед запуском сигарет в продажу в ежедневных газетах 90 городов США появились изображения верблюдов с лаконичной надписью - "Верблюды". На второй день слоган стал более информативным - "Верблюды идут!". Наконец, на третий день горожане в ужасе узнали, что "завтра в городе верблюдов будет больше, чем в Азии и Африке вместе взятых!". А в день продаж все встало на свои места: "Сигареты Camel уже здесь!".
***********************************
     Стратегически неверно, когда компании сосредотачивают все свои ресурсы на достижение совершенства в пяти основных атрибутах коммерческих операций: 1) цена, 2) ассортимент, 3) доступ к магазину, 4) впечатление, 5) услуги. На них ориентируются уже все. Одну и ту же потребность обслуживают десятки других... Философия брендинга продает не то, что было произведено производством, а производит НЕЧТО, что будет продано сознанию Потребителя. Этим НЕЧТО являются эмоции и чувства. В вязи с этим ниже приводим единственный на сегодня проект готового брендированого животного. Уникальность предлагаемого бренда состоит в том, что кроме сильного образа, характера и легенды, в нем присутствует ЖИЗНЬ, в которой уже имеются победы. Окружайте себя победителями - живые победы заразительны!
ПРЕДЫСТОРИЯ
Существует множество версий и легенд. В одной из первых книг на эту тему - "Сиамская кошка" - ее автор, заводчик и судья Фил Уейд, не сомневается, что предками сиамских кошек были древнеегипетские кошки. Автор основывает свою теорию на сходстве строения тела и черепа сиамских кошек с мумифицированными останками тысяч кошек, найденных в Египте в начале столетия, которых, к сожалению, потом продали на удобрения. Есть свидетельства, что такое стройное и необычное строение тела кошки вовсе не свойственно только Египту, а проявляется у кошек с различными типами шерсти по всему миру.

Тайская Национальная библиотека в Бангкоке хранит манускрипты древнего города, который назывался Айюдха и был столицей Сиама до 1767 года. В одном из этих манускриптов "Книга стихов о кошке", или Смад Кои, приведен рисунок светлого сиамского сил-пойнта, причем его отметины меньше, чем у современных сиамских кошек. Часть этого манускрипта посвящена описанию кошек с черными хвостами, лапами и ушами, белой шерстью и красными глазами. Но ведь голубые глаза сиамских кошек светятся красным отраженным светом, особенно на фотографиях!

Кошки сиамского окраса (светлое тело, окрашенная мордочка, лапы и хвост) известны в Европе уже более 120 лет. Интересно, что первых кошек привезла в Англию Анна Кроуфорд. Эта вдова британского офицера в 1862 году была приглашена королем Сиама в качестве гувернантки к его многочисленным детям - малолетним принцам и принцессам. Миссис Кроуфорд удалось добиться не только любви своих воспитанников, но и симпатии, уважения и доверия их матерей, а главное - самого короля. Надо сказать, что эта история легла в основу знаменитого мюзикла "Король и я" и была уже неоднократно экранизирована. Но вот о чем не упоминается ни в спектакле, ни в фильмах, это тот интересный факт, что в королевском дворце в Сиаме Анна Кроуфорд впервые увидела необычных сиамских кошек - стройных, голубоглазых - с изысканными грациозными движениями. Гувернантка не устояла перед их очарованием и, когда в 1867 году срок ее службы при дворе короля Сиама закончился, привезла этих красавцев в Лондон, где они сразу стали пользоваться большим успехом. Одними из первых оценили этих кошек особы королевской крови: английская королева Виктория обожала сиамских кошек, посещала выставки. Елизавете II в честь ее свадьбы с герцогом Эдинбургским подарили сил-пойнта. 
При выведении ориентальной (восточной короткошерстной) породы селекционеры скрещивали сиамов с европейскими и американскими кошками, в результате чего появились экземпляры с разнообразнейшими окрасами. Порода создана в Англии и признана в 1972 году, а разводимые в Америке, Австралии и Новой Зеландии - в 1977 году. 

Основные породные признаки сиамской кошки сконцентрировались не на окрасе (хотя и он очень важен), а на строении тела, головы, длине шерсти, хвоста и т.д. Это заставило фелинологов выделить сиамов в отдельную группу, в которую также вошли ориентальные кошки, имеющие аналогичный фенотип, но при сплошном (без отметин) окрасе.

ЗНАКОМТЕСЬ - САМ БРЕНД
Aramisимя: Aramis MAAW *UA 
окрас: ORS a (ориентальный короткошерстный голубой) 
пол: кот (мальчик)
рождение: 30.03.04 
отец: CH FIN* Arhantin Mustafa, ORI n 
мать: Виола Вики Баст *RUS, SIA a 21
На "ХVIII и ХIX Международной лицензированной FIFe выставке породистых кошек" 4 раза был номинирован на БИС (максимальный результат): в составе помета (3-е место в первый день и 2-е место во второй день среди всех пометов выставки); 2 кубка за "Лучший котенок выставки" в первый и во второй день (максимальный результат) у экспертов Dr. Martin Kabina (Чехия); Mrs. Vesna Riznar-Resetic (Хорватия)
На "VIII Открытом Чемпионате Украины" завоевал ВСЕ (4) кубка американского ринга выставки (лучший котенок выставки, максимальный результат) у экспертов: Peter Paul Moormann (НИДЕРЛАНДЫ); Инна Шустрова (РОССИЯ); Arie Groenewegen (НИДЕРЛАНДЫ);Ольга Арсенькина (УКРАИНА).
По мнению экспертов и заводчиков, кота ждет прекрасная выставочная карьера как в Украине, так и зарубежом. 
ЧЕРТЫ ХАРАКТЕРА
Он ненавидит одиночество и обожает общаться.
Его любят дети.
Он будет всегда и везде обследовать территорию на всех уровнях, куда сможет добраться
Он очень теплолюбив, в холодное время года замерзает
Он самоотверженно и нежно будет заботиться о своем потомстве. 
Он яркая, неповторимая индивидуальность. Личность с большой буквы.
Его нужно видеть в движении, в игре. Тогда проявляется его необыкновенная пластичность, гибкость, грация, красота. 
У элитного ориентала шерсть плотно прилегает к туловищу, переливается, блестит, как глянцевая, выделяя великолепную мускулатуру и костяк. 
Бег легок и плавен, движения точны и элегантны. 
Гордый, царственный постав головы, снисходительный взгляд. 
Их дикая красота под стать их характеру - активному, энергичному, непоседливому.
Элегантен, грациозен, изящен. 
У него длинные ноги, туловище, хвост. Мордочка удлиненная, нос прямой, глаза большие, миндалевидные, насыщенного зеленого цвета. 
        Из всех остальных пород кошек сиамы и ориенталы - самые необычные, неординарные кошки. Они сочетают в себе "грацию пантеры, стремительность лани, силу льва и преданность собаки" - говорят знатоки породы. Иногда добавляя: "и хитрость обезьяны". 
Им необходим постоянный контакт с людьми!
ВОЗМОЖНОСТИ для ВЛАДЕЛЬЦА БРЕНДА
- использование изображения (в том числе рисованного, мультиплицированного) в эмблеме/логотипе, корпоративных рекламных материалах
- живое вовлечение образа во все маркетинговые мероприятия (съемка видеоролика, участие в корпоративных мероприятиях, т.д.)
- возможность создания нестандартных информационных поводов для масс-медиа.
- четкое позиционирование компании

Питомник сиамских и ориентальных кошек "MAAW *UA" http://maaw.net
в лице Инны и Андрея Гарина
совместно с
группой компаний "Фабрика Решений "Алые Паруса"






Источник: http://www.klubok.net
Категория: Публикации | Добавил: Assolushka (10.09.2009) | Автор: Наталия Юдина, Андрей Гарин
Просмотров: 1310
Всего комментариев: 0
Добавлять комментарии могут только зарегистрированные пользователи.
[ Регистрация | Вход ]