(Материал опубликован в Украинском деловом еженедельнике "Контракты" / № 39 от 29-09-2003. Подготовил Сергей СИМОНЕНКО.)

В украинской рекламе и маркетинге есть две контрольные точки: Фестиваль (весна) и REX (осень). Это два события, на которых собираются участники рынка: себя показать, на друзей-конкурентов посмотреть... Именно здесь проявляются основные тенденции и расклады украинского рекламного рынка. Что же нового произошло на REX-2003?

Самая первая новость: REX переехал. В очередной раз выставка изменила место прописки. Как-то позабылись времена, когда нужно было ехать на ВДНХ и рекламная публика привыкла, что на REX нужно идти во Дворец спорта. И вот теперь снова нужно ехать... Теперь в район метро Нивки, в экспоцентр «КиевЭкспоПлаза». Поэтому первое впечатление — с отрицательным оттенком, до выставки стало дольше добираться и не спасает ни наличие собственного транспорта, ни регулярный спецмаршрут от метро до экспоцентра. Время — деньги, а времени на посещение пришлось потратить больше.

Однако субъективное впечатление опровергнуто статистическими данными. Организаторы (компания «EuroIndex») еще подсчитывают количество посетителей, но по предварительным данным уже в первый день выставки их было больше, чем в тот же первый день, но годом раньше. Этот факт говорит о том, что, несмотря на переезд в менее удобное географически место, выставка осталась по-прежнему наполненной и востребованной зрителями.

Вторая внешне легко заметная новость: выставка легла в горизонталь. Новый выставочный павильон отличается от привычного Дворца спорта «одноуровневой организацией пространства». Т. е. все экспоненты оказались «на одном уровне» и теперь нет искусственной VIP-зоны — арены ДС. С одной стороны — это плюс (посетителям удобнее осматривать экспозицию как единое целое), с другой — небольшой минус (нет трибун, откуда можно окинуть взглядом всю картину и нет ярко выраженной VIP-зоны, по присутствию в которой раньше можно было точно определить who is who). Приятно порадовали конференц-залы экспоцентра — они намного удобней тех, что были в Дворце спорта. Еще более порадовала парковка экспоцентра — достаточно вместительная и бесплатная. И это очевидный плюс. Итог общих впечатлений: плюсов от переезда больше, чем минусов.

Если копать не вширь, а вглубь

Можно сказать, что «внутренности» REX’а так же сильно изменились, как и внешность. Наконец-то нарушилась тенденция превращения маркетингово-рекламной выставки в «выставку достижения сувенирного хозяйства». Т. е., в этом году рекламных, маркетинговых и медиа компаний и агентств стало заметно больше... Налицо поворот вектора участников выставки в область рекламно-маркетинговых услуг, а не только материалов для их реализации.

Еще одна приятная тенденция — укрепление и усиление «околовыставочных мероприятий». Все три конференц-зала работали с полной загрузкой все четыре дня: презентации, конференции, мастер-классы и т. п. В этом году программа стала обширнее и разностороннее. Организаторы выделили «День медиа», «День брендинга», «День спонсорства», «День CRM» и т. п. Всего более 100 мероприятий и докладов. А если добавить к этому традиционную REXGalery (графический дизайн и рекламная фотография) и достаточно свежие PEXPress (региональная пресса Украины) и REXDirect (проекты в области директ-маркетинга), то можно сказать, что по информационному насыщению сегодняшний REX является важнейшим событием не только в рекламе Украины, но и близлежащих стран.

Итоги в цифрах

Количество участников возросло на 19% с 263 (2002 год) до 312 (предварительные данные 2003 года). При этом общая площадь экспозиции увеличилась на 26%. Т. е. наблюдается рост площадей отдельных стендов.

Структура участников выставки: участников-СМИ стало больше на 11%, рекламных и промо-агентств, разработчиков креатива, маркетинговых компаний стало в полтора раза больше. Компаний, занимающихся офсетной печатью, стало больше на 30%.

В целом — выставка стала лучше и интересней. Но REX закончился, и теперь рекламный мир Украины соберется только весной на V Киевском международном фестивале. А сегодня и организаторы, и участники подводят итоги своей работы с 16 по 19 сентября.

Комментарий участника рынка

Валерий ПЕКАР, президент компании Euroindex:

— Уже по первому дню выставки можно сделать вывод, что посетителей стало на 15–20% больше. На наш взгляд, все участники выставки выиграли от переезда: экспоцентр расположен рядом с крупным транспортным узлом, переезд из центра отсек «случайных» посетителей (что немаловажно для выставки), стало больше места и стенды расположены гораздо удобнее. В этом году нам удалось решить еще и старую проблему: дать возможность участникам взять столько места под стенд, сколько они хотели, а не столько, сколько было в наличии. Можно сказать, что в этом году место нашлось для всех. Показательным моментом стал последний день подготовки к выставке. Обычно этот день проходил в напряженной и нервной обстановке, теперь все было даже чересчур спокойно. Мы еще подводим итоги работы, но в целом можно сказать, что нам в этом году выставка удалось как никогда прежде...

Лилия ГОРЕЛАЯ, руководитель ДМ-Агентства OS-Direct:

— Скажу честно — я на REX’е была просто как дома. Поэтому мне понравилось практически все. Возобновлены контакты, налажены новые. Приятно отличается атмосфера от прошлых мероприятий — радостная, меньше суеты. Павильон — больше, чище, приветливей. Участники — хорошо подготовлены, представляют больший спектр услуг. Посетители — их качественный состав однозначно выше. Мероприятия — думаю, что каждый нашел что-то для себя. Было достаточно много практиков, готовых поделиться опытом. Некоторые называют это саморекламой. Да нет, просто примеры приводятся из своих работ, что совершенно нормально...

Из моментов, над которыми стоит поработать — это работа практически всего обслуживающего персонала — официанты в ресторане, бармены в кафе, охрана. Это то звено, которое не заметно, когда все в порядке и обращает на себя активное внимание, когда диссонирует с остальным сервисом.

Наталия ЮДИНА, директор по маркетингу группы компаний «Фабрика Решений "Алые Паруса"»:

— Готовясь к участию в конференции «Пятый элемент — отдел маркетинга внутри и снаружи», мы попросили организаторов пригласить наших партнеров по бизнесу или как принято сейчас называть — ЦА (целевую аудиторию).

Пригласительные заказывались с помощью Интернета. На один электронный адрес... Около 80 шт... Догадались, что было дальше? Грозное письмо: «доступ на выставку по этим приглашениям будет закрыт»... После подробного разъяснения таких «несанкционированных» действий с нашей стороны регистрация, к счастью, была возобновлена и пригласительные получены в нужном количестве.

Любовь ОВЧИННИКОВА, директор по стратегическому планированию рекламно-консалтинговой компании «Евроком» г. Днепропетровск:

— Каждый из сотрудников нашей компании был заинтересован стендами соответствующих направлений и интересов. На меня произвели впечатление престижные кожаные аксессуары для бизнеса и ролики Кокошко. Приятно видеть работу мастеров своего дела.

Создалось впечатление, что творческие компании и дизайнерские группы потеряли интерес к выставке. По крайней мере, уровень демонстрируемых работ на пару ступеней ниже прошлогодних.

Самая актуальная часть выставки — семинары и доклады. Хорошо подобранные докладчики, качественные нестандартные презентации. Активность аудитории на конференциях. Это важно именно для регионов, где информационное поле далеко не так плодородно как столичное.

С этой точки зрения для меня выставка была очень полезна. Эффективно прошли запланированные встречи.